オーストラリア

1位のハワイとの差を埋めるために最も重要な1要素は、「圧倒的な『多様性体験』の分かりやすいブランディングと、それに対応する情報提供の強化」です。

ハワイが持つ「手軽なリゾート体験」という強力な第一想起に対し、オーストラリアが差を埋めるためには、その広大な国土が育む「圧倒的な多様性」を明確なブランドメッセージとして打ち出し、それを具体的に体験できる情報提供を徹底することが不可欠です。現在、オーストラリアは「コアラ」「カンガルー」「グレートバリアリーフ」「オペラハウス」といったシンボリックなアイコンは強いものの、それらが「どんな旅体験」として結びつくのか、そしてその多様な体験が「どのような旅行者層に響くのか」という点が不明瞭です。

具体的には、「アドベンチャー」「先住民文化」「美食（ワイン・ブッシュフード）」「アート＆デザイン」「大自然エコツーリズム」「都市文化」「ワーキングホリデー体験」など、オーストラリアが提供できる多岐にわたるユニークな体験を、ターゲット層ごとに「これは自分にぴったりの旅だ」と直感的に理解できるような、パーソナライズされたブランディングと情報発信が必要です。例えば、「都会の喧騒から離れて心身をリセットしたいなら、〇〇（地域名）で星空キャンプと先住民文化体験を」「食通なら〇〇（地域名）で世界遺産の景色を眺めながらワインテイスティングを」といったように、旅行者の具体的なニーズや潜在的な願望に直接響くようなキャッチフレーズと、それに紐づく具体的な旅のプランやモデルコースを、公式ウェブサイトやSNSで体系的に提示します。

また、単なる観光地の羅列ではなく、それぞれの体験がどのような感情や学びをもたらすのかをストーリーテリングを通じて伝えることで、旅行者の共感を呼びます。ハワイが「憧れのリゾート」として確立されたイメージを持つ一方、オーストラリアは「多様な可能性を秘めた旅先」として、旅行者の知的好奇心や探求心を刺激するポテンシャルを最大限に活用すべきです。そのためには、特に地方の隠れた魅力を掘り起こし、ターゲット層に合わせた「体験のパッケージ化」と、それが提供する価値を明確に言語化・視覚化し、多角的なメディアを通じて継続的に発信することが、ハワイとの差別化を図り、第一想起への距離を縮めるための最も重要な要素となります。